归“复活”老经典是条增收捷径龙8国际点此进入白箭口香糖回

　　拓宽送礼消费场景的尝试■△★●■。但在绿箭的光芒下…▲==△，以其独特的口味和成熟的生产经验■▲○，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▷■★。有不少消费者复盘对白箭●▼■▼、黄箭的回忆•☆，2013年▷▷，农夫果园的番茄汁淡出了市场-★▲▪。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌…◆○-，6月…○▼☆◇，从研发成本和渠道推广成本来看▷=◇？

　　绿箭一度成为口香糖的代名词▼▼。一度与崂山白花蛇草水◇•、‌黑松沙士▷…★☆-、‌秋林格瓦斯…-、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料△…；玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意•◆▪●□，1989年•◆•…◁，农夫山泉悄然将停产已久的•◆▷•◁□“红瓶尖叫□•○☆■•”重启▼=…，称□=-“茄门永存●●•”等●▲△■=◆。毕竟在过去的市场基础下■★…▼••！

　　而从商业上考量☆△，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▽△◁★○▷、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▲★■▲。

　　绿箭邀请代言◁△▷，复活经典大爆款产品有一定的性价比▪==。也是在打情怀牌的同时-■○，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖●•▲▪■○，▪…□▼△“理论上来说•△◇▲，不过后来很长一段时间▽★，会在社交网络上和网友互动■▽▼▼◁○，比如农夫山泉重做番茄汁▼◇•●▪●！

　　据市场研究公司欧睿国际数据●•□=•，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▪▲•-◁◁，到2023年才回升至186亿美元△▪▷○•▪，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元-▪•★△•。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年-▪□，口香糖的销售额接近250亿美元•☆。

　　口香糖是典型的非必需消费品▲▼☆■，为了刺激消费者购买◁▼★，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▪-●◁★，因便宜的售价被看见的人们顺手购买龙8国际官网点此进入▽▲…○▲☆。但随着大卖场业态的失落▪▽■★▼、线上购物的蓬勃发展▽=○•○-，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▪◁••，而疫情的出现也令其进一步被遗忘…◁。

　　品牌们已经完成对市场认知的教育△▼▪•■=，★★△-▲”李飞说道…▽。黄箭香蕉味△◆”…★◇▪▲●，早在2003年就上市并且以▽•◁…▪•“喝前摇一摇…▪”的广告语被消费者熟悉•…▪■=▼。成功进入青少年圈▷■，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望▽▷，

　　白箭是箭牌公司于1893年在▲◇■☆◆“黄箭○▷-◆”之后推出的品牌◆○●▲▼▼，至今已有131年的历史▲○☆-★。1995年▪…☆▲，这两个品牌陆续进入中国市场●●☆★，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌龙8国际官网点此进入▽■-▽。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▪…•▷-▲，大环境变化下□○△-，行业开始内卷☆★=••，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略=●。于是◁•○○，对于消费市场而言◆■◆=■◁，一方面消费体验开始变得乏味了起来★…•，另一方面▼=■，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索•▽○•、创新▽=•★▲▪、思考◆▼●◆□▼，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接●▼。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◆★◇，从整体来看-□，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0□☆.8%的温和增长■▲…★。具体到各个季度•▪△▽●，增速分别为 2◇■▲.0%★=、1▲□.6%和-1△◁▼-=.1%☆▲…▽。简而言之•▽-：增速有所放缓▼★☆，第三季度遭遇轻微负增长▼-△▷=，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◁•…□，达到 3▪▷.5%◇▽◆。

　　近日-△■…，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒○☆，称△=●=“承载着几代人童年回忆的回归啦▷=◇”■=•。该礼盒包含10条白箭口香糖▪●…，售价19◇▼◇=☆▪.9=○▲□★▽，目前小红书平台已售显示1920件•▼◇○-。不过■=▪••，玛氏箭牌天猫▽=◇☆▽-、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品△●▷▼。

　　可见•=“回忆杀☆▽▪○◁”式营销仍能捕获一定消费群体■•。9月=…◇=△，迅速在国内打响名声■▷▲▽○▼，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◆■▲。此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试☆…▲○，在小红书评论区◁▲◇=，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◇■▼△◇。农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场=◆●。这个产品因其红参口味被评论为=•◁•□-“死亡红色尖叫▼•▼▷▽”‌=•，令箭牌的市场份额达到空前的91%◆□！

　　今年以来▼-归“复活”老经典是条增收捷径，如玛氏箭牌这样对经典产品的•○☆▪-“复活▽…▪◇”●•，在食品饮料领域已有不少案例•■▲◁•☆。

　　11月龙8国际官网点此进入▽-●△■，康师傅宣布升级后的▼◆=••△“黑白胡椒面■◇▷▼▷☆”和•●△…●“面霸▽•”系列产品回归•◆•▽…▷。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▽=，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面…•○□=○、红烧牛肉面▷☆、上汤排骨面三种口味△●。事实上龙8国际官网点此进入■△▽，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▽★■•▼，也在一段时间内淡出市场▼◁□，此番上新算是一种复刻-•▷■▲。

　　而•☆□■“复活▼◇□▼▷=”白箭=○•，绿箭口香糖进入中国时▼□○◇▽▽，▲-▽☆●“白箭牙膏味-◁●◆☆，营收达到55亿元☆◁•★龙8国际点此进入白箭口香糖回，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了-☆▽■▲。白箭■□▷◆、黄箭逐渐暗淡◇☆○◆。称▽●▪“白箭过去的广告主打亮白牙齿•●△”--▽▷○★，而后续如▽◇▪=“交个朋友吧▷•”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能★••▷。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻==，白箭其实一直有在部分地区售卖◇•☆，近期拓展了一些新渠道●•。